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海恩斯坦/紡織品認證

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客戶背景與需求

【背景】海恩斯坦是一家專注在紡織領域已超過70年的德國檢測認證及研發機構,在國際享有聲譽和權威性,并是OEKO-TEX?國際環保紡織協會的聯合創始人和官方發證機構。

【需求】網站樣式板塊老舊,用戶體驗差,不利于SEM投放,且不符合SEO結構設置;紡織品行業認證,要求文案輸出內容專業,需根據行業熱點輸出行業信息。

解決方案

關鍵詞策略:① 第一年以樹立品牌形象為主。② 第二年以完善行業詞+行業口碑詞為主,覆蓋搜索習慣需求。

網站策略:① 以德國網站色調為基礎,并結合國內用戶瀏覽習慣,重新規劃落地頁。② 配合SEM優化,擴大SEO精準流量,降本增量。③ 網站數據分析,提升用戶體驗。

知乎策略:通過知乎為行業內容權威背書,百度收錄知乎熱帖,雙向品牌曝光效果。

營銷結果

通過“降低流量成本+提升品牌轉化”的策略,年度轉化成本降低40%。
SEO+SEM配合精準引流,有效控制SEM轉化成本,咨詢量穩步提升。
推進官網用戶體驗優化,提升品牌形象,促進線索轉化。
知乎平臺輸出高質內容,建立專業背書。

新搜索服務

網站、數據分析、SEO、EPR(百度、知乎)

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